Quando cerchi segnali, indicazioni stradali che ti indichino la giusta direzione, non c'è niente di più affidabile di un cartellone pubblicitario dell'autostrada. Sono sicuro che la mia vita è stata prolungata perché ho ascoltato il richiamo di una mucca da cartellone a "mangiare più chikin". Il pollo fa molto bene. Ma forse la cosa più grande che i cartelloni pubblicitari hanno fatto per questo paese è mantenere vivo lo spirito della poesia nei cuori degli automobilisti mentre sfrecciavano nei giri stabiliti. Voglio dire, da quello che ho letto nei libri di storia, potevi guidare lungo una strada di campagna quando all'improvviso ti sei imbattuto in una serie di cartelli con la scritta:
Se i tuoi baffi
trasformarsi in boscaglia
la tua vita amorosa
è un wicket appiccicoso.
A causa di cartelloni pubblicitari come quello, l'America alla fine ha superato le potenze dell'Asse per vincere la seconda guerra mondiale. Questa non è un'iperbole. Una nazione piena di jingle in rima è una nazione piena dello spirito del "si può fare". Basta chiedere a qualsiasi ragazzo americano dal sangue rosso di completare il classico limerick che inizia: "C'era un giovane di Nantucket" e lo vedrai di persona. Prosperiamo con le ballate, soprattutto quando provengono dai cartelloni pubblicitari. I cartelloni pubblicitari ci dicono per chi votare. Dove mangiare. Come superare la disfunzione erettile. E spiegare sinteticamente i tassi ipotecari. Ecco perché questo libro di Sheryl Gay Stolberg, Billboard Empire, è così importante e affascinante. Descrive le intricate macchinazioni del moderno cartellone pubblicitario con una raffinata mano italiana. Consiglio questo libro a chiunque si stanchi velocemente di alberi e montagne durante la guida, a chi desidera invece la poesia comune delle masse come incarnata da quella specie in via di estinzione, il cartellone pubblicitario americano.
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